延續網路集客策略的思考方式（上）一文，在規劃整體集客策略、決定集客措施的項目與優先性等後，接下來便可進入個別集客措施的優化，讓集客措施更有效。
於此，經常被忽略的重點是「連貫性」，也就是從用戶開始上網搜索時的心理，到搜索詞、廣告標題/說明文、登陸頁等整體流程，都須維持一致且一貫的體驗
先讓我們看看網路廣告連貫性有待改善的例子：
首先，圖中顯示的網站是一個綜合論壇的育兒相關區塊，家長在此導論幼兒輔導相關的主題；是故，在此情境中的家長是否會對＂淨水壺＂banner廣告有興趣有待商榷，若廣告內容與主要用戶－家長－在此頁的資訊需求不符，則點進廣告的可能性降低。
其次，banner中“把愛帶回家”的標語較不易直接聯想到商品與實際廣告內容。這也是一個不連貫的問題。
再者，點進廣告後，亦無進一步的說明“把愛帶回家”的具體內容，訴求並不明確，即便使用者是因為好奇而點進去，疑問亦未能得到解答。
那麼，應該怎樣才能設計具有「連貫性」的集客措施呢？以下以關鍵字廣告為例，按步驟依序說明：
步驟1：使用關鍵字分析工具等篩選出商品/服務相關的搜索詞，並根據不同的使用者心理進行分類
步驟2：根据搜索詞分類（=用户心理）制作適當的標題・說明文
例如針對「想先瞭解施術效果，還在考慮是否進行」的人群，撰寫標榜縫雙眼皮效果持久、恢復期短等的廣告文案；對「已決定施術，在找地點」的人群，則對自家診所進行推薦。
步驟3：根據使用者搜索時的心理，設計登陸頁(Landing Page)中的主要資訊
不同類別、針對不同使用者的廣告文案最好都要有對應的登陸頁。因為畢竟廣告文案是不同的，需要有對應的登陸頁才能繼續一貫的溝通。若搜索詞種類太多，可先鎖定幾個主要領域（大多數人使用的種類）進行製作。
這邊僅舉了關鍵字廣告為例，其他類型的網路廣告，操作起來也是類似的步驟。主要記得先「了解用戶搜索的詞彙與搜索時的心理」，接著「根据用户心理制作標題、說明文與登陸頁」就可以了！
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